GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| İŞDR611 | DİJİTAL PAZARLAMA | Seçmeli Ders Grubu | 1 | 1 | 5,00 |
Dersin Seviyesi
Doktora
Dersin Sunulduğu Dil
Dersin Amacı
Öğrencilerin dijital teknolojilerin pazarlamadaki etkisin anlaması ve bu iki kavramın pazarlamada etkin şekilde kullanıma yönelik stratejileri ve yöntemleri öğrenmesi amaçlanmaktadır
Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Doç Dr. Tuğba ÖZBÖLÜK
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Djital pazarlama ile ilgili temel kavramlar hakkında bilgi sahibi olur |
| 2 | Dijital teknolojileri, dijital medyanın doğuşunu ve geleneksel medyaya etkisini açıklar |
| 3 | Mobil pazarlama, blogla pazarlama, arama motoru pazarlaması, sosyal medya pazarlaması hakkında bilgi sahibi olur |
| 4 | Markaların, tüketiciler ile dijital medyada kurduğu diyaloğu analiz eder |
| 5 | Etkili sosyal medya pazarlama stratejileri hakkında bilgi edinir |
Öğretim Sistemi
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
İnternet ve küreselleşme, dijital pazarlama ve internet'in ilkeleri, elektronik pazarlarda yaşanan dönüşüm ve dijital ekonomiye geçiş, elektronik ticaret ve b2b, b2c, c2c uygulamaları, dijital pazarlama stratejileri, sanal topluluklar ve sosyal medya, blogla pazarlama, mobil pazarlama, arama motoru pazarlaması, dijital tüketiciler, pazarlama karmasının dijital ortamda uygulanması
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konular (Teorik) | Öğretim Yöntem ve Teknikleri | Ön Hazırlık |
|---|---|---|---|
| 1 | İnternet ve küreselleşme | Literatür İncelemesi ve Tartışma | Okuma |
| 2 | Dijital pazarlama ve internetin ilkeleri | Literatür İncelemesi ve Tartışma | Okuma |
| 3 | Elektronik pazarlarda yaşanan dönüşüm ve dijital ekonomiye geçiş | Literatür İncelemesi ve Tartışma | Okuma |
| 4 | Elektronik ticaret ve b2b, b2c, c2c uygulamaları | Literatür İncelemesi ve Tartışma | Okuma |
| 5 | Dijital pazarlama stratejileri | Literatür İncelemesi ve Tartışma | Okuma |
| 6 | Sanal topluluklar ve Sosyal medya | Literatür İncelemesi ve Tartışma | Okuma |
| 7 | Blogla Pazarlama | Literatür İncelemesi ve Tartışma | Okuma |
| 8 | Arama motoru pazarlaması | Literatür İncelemesi ve Tartışma | Okuma |
| 9 | Dijital tüketim | Literatür İncelemesi ve Tartışma | Okuma |
| 10 | Pazarlama karmasının dijital ortamda uygulanması | Literatür İncelemesi ve Tartışma | Okuma |
| 11 | Mobil pazarlama | Literatür İncelemesi ve Tartışma | Okuma |
| 12 | Dijital Pazarlamada Güncel Konular | Literatür İncelemesi ve Tartışma | Okuma |
| 13 | Sosyal medya pazarlaması | Literatür İncelemesi ve Tartışma | Okuma |
| 14 | Sanal Topuluklar | Literatür İncelemesi ve Tartışma | Okuma |
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Güncel Makaleler • Electronic Commerce Research and Applications • Internet Research • Online Information Review • Journal of Business Research • Technological Forecasting & Social Change • Journal of Retailing and Consumer Services
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 50 |
| Proje Sunma | 1 | 50 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
Yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 14 | 3 | 42 |
| Tartışma | 6 | 1 | 6 |
| Proje Sunma | 2 | 1 | 2 |
| Makale Kritik Etme | 12 | 2 | 24 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 4 | 4 |
| Okuma | 12 | 2 | 24 |
| Ev Ödevi | 6 | 4 | 24 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 128 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | PÇ 15 | PÇ 16 | PÇ 17 | PÇ 18 | PÇ 19 | |
| ÖÇ 1 | 5 | 4 | 4 | 3 | 3 | ||||||||||||||
| ÖÇ 2 | 5 | 4 | 4 | 3 | 3 | ||||||||||||||
| ÖÇ 3 | 5 | 4 | 4 | 3 | 3 | ||||||||||||||
| ÖÇ 4 | 5 | 4 | 4 | 3 | 3 | ||||||||||||||
| ÖÇ 5 | 5 | 4 | 4 | 3 | 3 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek