GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| İŞYL537 | STRATEJİK PAZARLAMA YÖNETİMİ | Seçmeli Ders Grubu | 1 | 1 | 5,00 |
Dersin Seviyesi
Yüksek Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Dersin temel amacı, pazarlama bilgilerinin stratejik boyutta değerlendirilmesini sağlamak, pazarlama planı hazırlayabilmek ve örnek olaylara yorumlar yapabilmeyi sağlamaktır.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Dr. Öğr. Üyesi A. İpek AYTAÇ
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Pazarlama biliminin temel kavram ve konularını öğrenir. |
| 2 | İşletmelerin pazarlama problemlerine yönelik fikirler geliştirilir. |
| 3 | Yapılacak yeni yatırımlar için, çevresel fırsat ve tehditleri tarif eder. |
| 4 | Tüketici davranışlarını ve pazarlama araştırmasını ayrıntılı öğrenir. |
| 5 | Stratejik pazarlama hakkında bilgi sahibi olur, Pazarlama stratejilerinin sahada uygulanmasına ilişkin analizler yapar. |
| 6 | Pazarlama karması unsurlarını detaylı öğrenir ve Mamul, Fiyat, Dağıtım ve Tutundurma problemlerine yönelik fikirler geliştirir. |
| 7 | Pazarlamada etik hakkında bilgi sahibi olur. |
| 8 | Pazarlama planı yazabilir. |
Öğretim Sistemi
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Pazarlama Nedir? Pazarlamanın Tanıtılması ve Tarihi Gelişimi, Pazarlamada Çevre, Tüketici, Müşteri, Alıcı Kavramları ve Tüketici Satın Alma Süreci, Pazarlama Bilgi Sistemi, Pazarlama Araştırmalarına Giriş, Araştırma Dizaynı, Veri Tipleri ve Örnek, Pazar Bölümlendirme ve Hedef Pazar Seçimi, Konumlandırma, Niş Pazarlar, Ürün ve Ürün Kararları, Marka, Ambalaj ve Etiket, Fiyat Konusuna Giriş, Önemi ve Fiyat Kararları, Maliyet Fiyatlama, Talebe Göre Fiyatlama ve Rekabete Göre Fiyatlama, Dağıtım Kanalları, Kanal Üyeleri, Dağıtım Kanalı Seviyeleri, Perakendecilik ve Toptancılık, Dağıtım Kanalları, Promosyon ve Tipleri, Reklamcılık, Kişisel Satış, Tipleri, Amaçları, Pazarlama Stratejileri Geliştirme, Pazarlama Planı Yazabilmektir.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konular (Teorik) | Öğretim Yöntem ve Teknikleri | Ön Hazırlık |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama Nedir? Pazarlamanın Tanıtılması ve Tarihi Gelişimi Pazarlamanın Rolü ve Pazarlama Araçları | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 2 | Pazarlamada Çevre, Makro Çevre ve Unsurları | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 3 | Mikro Çevre ve Değişen Tüketici Trendleri Tüketici, Müşteri, Alıcı Kavramları ve Tüketici Satın alma Süreci | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 4 | Tüketici Satın alma Karar Sürecinin Aşamaları Müşteri Değeri ve Müşteri Memnuniyeti | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 5 | Pazarlama Bilgi Sistemi Pazarlama Araştırmalarına Giriş, Araştırma Dizaynı, Veri Tipleri ve Örnek | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 6 | Pazar Bölümlendirme ve Hedef Pazar Seçimi Hedef Pazarlara İlişkin Pazarlama Stratejileri Geliştirme | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 7 | Konumlandırma Niş Pazarlar | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 8 | Sunum | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 9 | Ürün ve Ürün Kararları, Marka, Ambalaj ve Etiket, Fiyat Konusuna Giriş, Önemi ve Fiyat Kararları | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 10 | Maliyet Fiyatlama, Talebe Göre Fiyatlama ve Rekabete Göre Fiyatlama Psikolojik Fiyatlandırma ve Fiyat Uygulamaları | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 11 | Dağıtım Kanalları, Kanal Üyeleri, Dağıtım Kanalı Seviyeleri Perakendecilik, Tipleri ve Toptancılık | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 12 | Dağıtım Kanallarında İlişkiler Promosyon, Promosyon Tipleri ve Reklâmcılığa Giriş | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 13 | Satış Promosyon, Tipleri, Halkla İlişkiler Avantaj ve Dezavantajları Kişisel Satış, Tipleri, Amaçları, Satışçı | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 14 | Pazarlama Stratejileri Geliştirme Pazarlama Kontrolü ve Etik | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
1. A. Hamdi İSLAMOĞLU, "Pazarlama Yönetimi, Stratejik ve Global Yaklaşım", 2. Baskı, Beta Yayıncılık, İstanbul, 2000. 2. R. ALTUNIŞIK, Ş. ÖZDEMİR ve Ö. TORLAK, "Modern Pazarlama", Geliştirilmiş 4. Baskı, Değişim Yayınları, İstanbul, 2006. 3. Ö. TORLAK, R. ALTUNIŞIK, "Pazarlama Stratejileri", Beta Yayıncılık, İstanbul, 2009. 4. H. ASSAEL, "Marketing Principles & Strategy", 1.st Edition, The Dryden Pres, Orlando ABD.
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 30 |
| Quiz | 1 | 70 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
Yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Quiz | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 14 | 3 | 42 |
| Tartışma | 1 | 3 | 3 |
| Örnek Vaka İncelemesi | 3 | 3 | 9 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 10 | 10 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 10 | 10 |
| Okuma | 14 | 3 | 42 |
| Quiz için Bireysel Çalışma | 1 | 5 | 5 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 124 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | |
| ÖÇ 1 | 4 | 3 | 3 | 5 | |||||||||
| ÖÇ 2 | 4 | 3 | 3 | 5 | |||||||||
| ÖÇ 3 | 4 | 3 | 3 | 5 | |||||||||
| ÖÇ 4 | 4 | 3 | 3 | 5 | |||||||||
| ÖÇ 5 | 4 | 3 | 3 | 5 | |||||||||
| ÖÇ 6 | 4 | 3 | 3 | 5 | |||||||||
| ÖÇ 7 | 4 | 3 | 3 | 5 | |||||||||
| ÖÇ 8 | 4 | 3 | 3 | 5 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek