GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| İŞYL537 | STRATEJİK PAZARLAMA YÖNETİMİ | Seçmeli Ders Grubu | 1 | 2 | 5,00 |
Dersin Seviyesi
Yüksek Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Dersin temel amacı, pazarlama bilgilerinin stratejik boyutta değerlendirilmesini sağlamak, pazarlama planı hazırlayabilmek ve örnek olaylara yorumlar yapabilmeyi sağlamaktır.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Dr. Öğr. Üyesi A. İpek AYTAÇ
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Stratejik pazarlama planlaması sürecini detaylarıyla öğrenir. |
| 2 | Stratejik pazarlama süreçlerini ve aşamalarını tanımlar ve uygular. |
| 3 | Dış çevre, iç çevre ve müşteri çevresini analiz eder. |
| 4 | Pazarlama karması elemanlarının her birinde stratejiler geliştirir. |
| 5 | Genel konularda pazarlama süreçlerini planlar. |
Öğretim Sistemi
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Pazarlama Nedir? Pazarlamanın Tanıtılması ve Tarihi Gelişimi, Pazarlamada Çevre, Tüketici, Müşteri, Alıcı Kavramları ve Tüketici Satın Alma Süreci, Pazarlama Bilgi Sistemi, Pazarlama Araştırmalarına Giriş, Araştırma Dizaynı, Veri Tipleri ve Örnek, Pazar Bölümlendirme ve Hedef Pazar Seçimi, Konumlandırma, Niş Pazarlar, Ürün ve Ürün Kararları, Marka, Ambalaj ve Etiket, Fiyat Konusuna Giriş, Önemi ve Fiyat Kararları, Maliyet Fiyatlama, Talebe Göre Fiyatlama ve Rekabete Göre Fiyatlama, Dağıtım Kanalları, Kanal Üyeleri, Dağıtım Kanalı Seviyeleri, Perakendecilik ve Toptancılık, Dağıtım Kanalları, Promosyon ve Tipleri, Reklamcılık, Kişisel Satış, Tipleri, Amaçları, Pazarlama Stratejileri Geliştirme, Pazarlama Planı Yazabilmektir.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konular (Teorik) | Öğretim Yöntem ve Teknikleri | Ön Hazırlık |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama Nedir? Pazarlamanın Tanıtılması ve Tarihi Gelişimi Pazarlamanın Rolü ve Pazarlama Araçları | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 2 | Misyon, vizyon, amaç ve hedefler | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 3 | Pazar bölümlendirme ve hedef pazar seçimi | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 4 | Dış çevre analizi | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 5 | İç çevre analizi | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 6 | Müşteri çevresi analizi | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 7 | Swot analizi | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 8 | Pazarlama stratejisi | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 9 | Konumlandırma ve yeniden konumlandırma | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 10 | Rekabet stratejileri | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 11 | Ürün stratejileri | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 12 | Fiyat stratejileri | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 13 | Dağıtım stratejileri | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
| 14 | Tutundurma stratejileri | Konu Anlatımı | Okuma Yapma |
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
1. A. Hamdi İSLAMOĞLU, "Pazarlama Yönetimi, Stratejik ve Global Yaklaşım", 2. Baskı, Beta Yayıncılık, İstanbul, 2000. 2. R. ALTUNIŞIK, Ş. ÖZDEMİR ve Ö. TORLAK, "Modern Pazarlama", Geliştirilmiş 4. Baskı, Değişim Yayınları, İstanbul, 2006. 3. Ö. TORLAK, R. ALTUNIŞIK, "Pazarlama Stratejileri", Beta Yayıncılık, İstanbul, 2009. 4. H. ASSAEL, "Marketing Principles & Strategy", 1.st Edition, The Dryden Pres, Orlando ABD.
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 30 |
| Quiz | 1 | 70 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
Yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Quiz | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 14 | 3 | 42 |
| Tartışma | 1 | 3 | 3 |
| Örnek Vaka İncelemesi | 3 | 3 | 9 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 10 | 10 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 10 | 10 |
| Okuma | 14 | 3 | 42 |
| Quiz için Bireysel Çalışma | 1 | 5 | 5 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 124 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | |
| ÖÇ 1 | 5 | 4 | 3 | 3 | 5 | ||||||||
| ÖÇ 2 | 4 | 3 | 3 | 5 | |||||||||
| ÖÇ 3 | 5 | 4 | 3 | 3 | 5 | ||||||||
| ÖÇ 4 | 4 | 3 | 3 | 5 | |||||||||
| ÖÇ 5 | 5 | 4 | 3 | 3 | 5 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek