GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| ISL770 | SÜRDÜRÜLEBİLİR MARKA YÖNETİMİ | Seçmeli Ders Grubu | 3 | 5 | 5,00 |
Dersin Seviyesi
Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Dersin amacı, marka yönetimi süreçlerine sürdürülebilirlik perspektifiyle yaklaşma becerisi kazandırmaktır. Öğrenciler, markaların sadece ekonomik değil, aynı zamanda sosyal ve çevresel sorumluluk taşıdığını anlayarak, etik ve sürdürülebilir marka stratejileri geliştirmeyi öğrenirler. Ayrıca, günümüz tüketicisinin değişen beklentileri doğrultusunda yeşil pazarlama, sosyal sorumluluk ve şeffaflık ilkelerini markaya entegre etmenin önemini kavrarlar.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Dr. Öğr. Üyesi A. İpek AYTAÇ
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Markaya neden ihtiyaç olduğunu ve markanın sağladığı faydaları öğrenir. |
| 2 | Marka terminolojisine hakim olur. |
| 3 | Sürdürülebilirliğin marka yönetimine etkisini açıklar. |
| 4 | Sürdürülebilirlik odaklı marka iletişimi uygular. |
| 5 | Gerçek ya da kurgusal bir marka için sürdürülebilirlik odaklı proje tasarlar. |
Öğretim Sistemi
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Marka, marka değeri, marka farkındalığı, marka imajı, marka kimliği, müşteri tabanlı marka değeri kavramları ve marka yönetimi stratejileri
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konular (Teorik) | Öğretim Yöntem ve Teknikleri | Ön Hazırlık |
|---|---|---|---|
| 1 | Marka kavramı ve markanın tarihçesi | Konu anlatımı | Konu hakkında okuma yapma |
| 2 | Marka kimliği ve marka kişiliği | Konu Anlatımı | Konu hakkında okuma yapma |
| 3 | Marka kimliğinin unsurları | Konu anlatımı | Konu hakkında okuma yapma |
| 4 | Marka imajı ve konumlandırma | Konu anlatımı | Konu hakkında okuma yapma |
| 5 | marka değeri ve marka bağımlılığı | Konu anlatımı | Konu hakkında okuma |
| 6 | Marka farkındalığı, marka çağrışımları ve algılanan kalite | Konu anlatımı | Konu hakkında okuma yapma |
| 7 | Sürdürülebilirlik boyutları | Konu Anlatımı | Konu hakkında okuma yapma |
| 8 | Sürdürülebilir marka kavramı | Konu anlatımı | Konu hakkında okuma yapma |
| 9 | Sürdürülebilir marka stratejileri | Konu anlatımı | Konu hakkında okuma yapma |
| 10 | Sosyal sorumluluğun marka imajına etkisi | Konu anlatımı | Konu hakkında okuma yapma |
| 11 | Greenwashing | Konu anlatımı | Konu hakkında okuma yapma |
| 12 | Yeşil pazarlama ve bütünleşik pazarlama | Konu anlatımı | Konu hakkında okuma yapma |
| 13 | Sürdürülebilir marka deneyimi | Konu anlatımı | Konu hakkında okuma yapma |
| 14 | Sürdürülebilir marka tasarımı | Konu anlatımı | Konu hakkında okuma yapma |
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Belz, F. M., & Peattie, K. (2012). Sustainability Marketing: A Global Perspective. Wiley. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity Ikea, Tesla gibi işletmelerin sürdürülebilirlik raporları
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Yok
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 60 |
| Quiz | 1 | 40 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 50 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 50 | |
Staj Durumu
Yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Quiz | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 14 | 3 | 42 |
| Soru-Yanıt | 5 | 4 | 20 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 4 | 5 | 20 |
| Okuma | 14 | 2 | 28 |
| Quiz için Bireysel Çalışma | 1 | 1 | 1 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 114 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | |
| ÖÇ 1 | 5 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| ÖÇ 2 | 5 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| ÖÇ 3 | 5 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 5 | 3 | 1 | 1 | 1 | 1 | 5 |
| ÖÇ 4 | 5 | 4 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 5 | 3 | 1 | 1 | 1 | 5 | 5 |
| ÖÇ 5 | 5 | 4 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 5 | 3 | 1 | 1 | 1 | 5 | 5 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek