GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| HIR741 | STRATEJİK REKLAM YÖNETİMİ | Seçmeli Ders Grubu | 3 | 6 | 5,00 |
Dersin Seviyesi
Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
Dersin Amacı
Stratejik Reklam Yönetimi dersi, öğrencilerin reklam kavramını değerlendirerek, reklam kampanyalarıyla ilgili stratejik kararlar alarak planlama, uygulama ve değerlendirmeyle ilgili gerekli olan stratejik bilgileri edinmelerini amaçlamaktadır. Öğrenciler bu dersle, reklam yönetimiyle ilişkili temel kavramları daha geniş bir biçimde düşünecek, reklamın nasıl yaratılacağı ve yönetileceğiyle ilgili bilgi birikimine sahip olacak, araştırma, yaratıcı strateji, medya planlama, uygulama, ölçme ve değerlendirme bakımından reklam çalışmalarını eleştirebilecek ve reklam kampanya stratejilerini güncel reklam uygulamalarıyla değerlendirebileceklerdir.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Dr.Öğr.Üyesi Mürüvvet ÇIKIN
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Stratejik reklam yönetimi kapsamını ve aşamalarını bilir. |
| 2 | Reklam yönetiminde başarılı ve etkili stratejiler geliştirebilir. |
| 3 | Stratejik reklam yönetimine dair gelişmeleri ve değişimleri bilir. |
| 4 | Başarılı bir stratejik reklam kampanyasının süreçlerini yönetebilir. |
| 5 | Yapılan reklam kampanyalarını kullanılan stratejiler doğrultusunda değerlendirebilir, eleştirebilir ve analiz edebilir. |
Öğretim Sistemi
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Bu ders kapsamında, reklam kampanyasının aşamaları, bu aşamalardaki stratejik kararlar ve dikkat edilmesi gereken noktalar, reklam yönetimiyle ilgili temel kavramlar, reklam sektörünün günümüzdeki önemi ve büyüme nedenleri, reklam stratejileri ve politikaları, farklı işletmeler için reklam karması, reklam yönetiminde yeni yaklaşımlar aktarılacaktır. Ayrıca edinilen teorik ve uygulama bilgileri doğrultusunda sektördeki güncel reklam kampanyaların stratejik yönetim açısından eleştirel yaklaşılmasına, analiz edilmesine ve reklam yönetimiyle ilgili akademik çalışmaların incelenmesine yönelik çalışmalar yer alacaktır.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konular (Teorik) | Öğretim Yöntem ve Teknikleri | Ön Hazırlık |
|---|---|---|---|
| 1 | Reklam yönetimi kavramı | Ders anlatımı, Soru-Cevap | Okuma |
| 2 | Reklam ve iletişim süreci | Ders anlatımı, Tartışma | Okuma |
| 3 | Strateji kavramı | Ders anlatımı, Tartışma | Araştırma |
| 4 | Reklama stratejik yaklaşım | Ders anlatımı, Tartışma | Araştırma |
| 5 | Yaratıcılık kavramı ve önemi | Ders anlatımı, Tartışma | Araştırma |
| 6 | Yaratıcı strateji tanımları | Ders anlatımı, Tartışma | Araştırma |
| 7 | Yaratıcı strateji ve medya | Ders anlatımı, Soru-Cevap | Okuma |
| 8 | Reklam ve yaratıcı strateji, taktik kavramı | Ders anlatımı, Soru-Cevap | Okuma |
| 9 | Reklamda yaratıcı stratejiler | Ders anlatımı, Tartışma | Araştırma |
| 10 | Reklam yönetiminde stratejik analizler | Ders anlatımı, Tartışma | Araştırma |
| 11 | Reklamda stratejik planlama | Ders anlatımı, Tartışma | Araştırma |
| 12 | Değerlendirme Süreci | Ders anlatımı, Tartışma | Araştırma |
| 13 | Örnek çalışmalar ve uygulamalar I | Ders anlatımı, Soru-Cevap | Okuma |
| 14 | Örnek çalışmalar ve uygulamalar II | Ders anlatımı, Soru-Cevap | Okuma |
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Yaylacı, G. Ö. (1999). Reklamda Stratejilerle Yönetim. İstanbul: Alfa Yayınları. Barutçugil, İ. (2013). Stratejik Yönetim. İstanbul: Kariyer Yayınları.
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 70 |
| Quiz | 1 | 30 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
Yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Quiz | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 14 | 3 | 42 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 20 | 20 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 25 | 25 |
| Quiz için Bireysel Çalışma | 1 | 25 | 25 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 115 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | PÇ 15 | PÇ 16 | PÇ 17 | PÇ 18 | PÇ 19 | PÇ 20 | |
| ÖÇ 1 | 3 | 4 | 5 | 3 | ||||||||||||||||
| ÖÇ 2 | 4 | 3 | 5 | 3 | 4 | 3 | ||||||||||||||
| ÖÇ 3 | 4 | |||||||||||||||||||
| ÖÇ 4 | 3 | 4 | 3 | 5 | 4 | |||||||||||||||
| ÖÇ 5 | 4 | 5 | 5 | 4 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek