GERİ DÖN

Ders Öğretim Planı

Dersin Kodu Dersin Adı Dersin Türü Yıl Yarıyıl AKTS
BNK718 BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ Seçmeli Ders Grubu 2 3 4,00

Dersin Seviyesi

Önlisans

Dersin Sunulduğu Dil

Türkçe

Dersin Amacı

Bütünleşik Pazarlama İletişimi dersin amacı; işletme ile hedef müşteri grupları arasında olumlu bir iletişim ortamının kurulması ve bu iletişimin yönetilmesi sürecini analiz etmektir. Bu derste, pazarlama iletişim araçlarının ayrı ayrı değil, birbirlerinin etkisini destekleyecek ve güçlendirecek şekilde koordineli ve uyumlu mesajlar verilmesi için uygulanması gereken stratejiler açıklanmaktadır.

Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri

-

Öğrenme Çıktıları

1 Bütünleşik pazarlama iletişimin önemini kavrayabilir.
2 Pazarlama iletişim araçlarını analiz eder ve işletme hedeflerine göre birlikte düzenleyebilir.
3 Pazarlama iletişim araçlarıyla başarıyı yakalayabilmek için gerekli kuramsal donanımı ile nitel ve nicel yöntemlerle bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarını değerlendirir.
4 Teknolojik, kültürel ve sosyal değişimleri izleyerek bunları pazarlama iletişi kurma akademik ve profesyonel yaklaşımları özümseyerek problem çözme ve uygulama becerilerini kullanabilir.
5 Pazarlama karmasında Pazarlama İletişimi faaliyetlerinin önemini analiz edebilir.

Öğretim Sistemi

Birinci Öğretim

Dersin Ön Koşulu Olan Dersler

-

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

-

Dersin İçeriği

Bütünleşik pazarlama iletişimi dersi iletişim kavramı ve modeli, pazarlama iletişiminin amaçları ve stratejileri, bütünleşik pazarlama iletişimi kavramı, işletme, mal ve hizmet bilinirliğini arttırmada bütünleşik pazarlama iletişimin rolü, pazarlama iletişiminde medya seçimi, marka iletişimi, reklam iletişimi, sponsorluk iletişimi, müşteri ilişkileri yönetimi, ilişki pazarlaması, veri tabanlı pazarlama, bütünleşik pazarlama iletişimi programının geliştirilmesi, pazarlama iletişim programlarının denetimi. konusunda temel bilgilerin yer aldığı bir içeriğe sahiptir.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta Konular (Teorik) Öğretim Yöntem ve Teknikleri Ön Hazırlık
1 İletişim, pazarlama iletişimi, bütünleşik pazarlama iletişimi
2 Pazarlama İletişimi Planı
3 Reklam
4 Kişisel satış
5 Satış geliştirme
6 Halkla İlişkiler
7 Doğrudan pazarlama
8 Pazarlama iletişimi ve pazarlama karması
9 Pazarlama İletişimi stratejileri
10 Sosyal medyada pazarlama iletişimi
11 Örnek uygulamalar ve makale değerlendirme
12 Örnek uygulamalar ve makale değerlendirme
13 Örnek uygulamalar ve makale değerlendirme
14 Örnek uygulamalar ve makale değerlendirme

Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar

Doç. Dr. Nilüfer Fatma Göksu – Bütünleşik Pazarlama İletişimi (İstanbul Üniversitesi Açık ve Uzaktan Eğtim Programı)

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları

Değerlendirme

Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri Adet Değer
Ara Sınav 1 75
Quiz 1 25
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri Adet Değer
Final Sınavı 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri 40
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri 60

Staj Durumu

-

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ara Sınav 1 1 1
Final Sınavı 1 1 1
Quiz 1 1 1
Derse Katılım 14 3 42
Tartışma 14 2 28
Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma 3 3 9
Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma 1 10 10
Quiz için Bireysel Çalışma 3 2 6
Ev Ödevi 5 1 5
Toplam İş Yükü (saat) 103

Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi

PÇ 1 PÇ 2 PÇ 3 PÇ 4 PÇ 5 PÇ 6 PÇ 7 PÇ 8 PÇ 9 PÇ 10 PÇ 11 PÇ 12 PÇ 13 PÇ 14 PÇ 15
ÖÇ 1 2 2 4 2 2
ÖÇ 2 2 3 3 3 2
ÖÇ 3 2 3 2 3 3
ÖÇ 4 3 3 3 3 4
ÖÇ 5 3 2 3 2 3
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek