GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| BNK718 | BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ | Seçmeli Ders Grubu | 2 | 4 | 4,00 |
Dersin Seviyesi
Önlisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Bütünleşik Pazarlama İletişimi dersin amacı; işletme ile hedef müşteri grupları arasında olumlu bir iletişim ortamının kurulması ve bu iletişimin yönetilmesi sürecini analiz etmektir. Bu derste, pazarlama iletişim araçlarının ayrı ayrı değil, birbirlerinin etkisini destekleyecek ve güçlendirecek şekilde koordineli ve uyumlu mesajlar verilmesi için uygulanması gereken stratejiler açıklanmaktadır.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
-
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Bütünleşik pazarlama iletişimin önemini kavrayabilir. |
| 2 | Pazarlama iletişim araçlarını analiz eder ve işletme hedeflerine göre birlikte düzenleyebilir. |
| 3 | Pazarlama iletişim araçlarıyla başarıyı yakalayabilmek için gerekli kuramsal donanımı ile nitel ve nicel yöntemlerle bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarını değerlendirir. |
| 4 | Teknolojik, kültürel ve sosyal değişimleri izleyerek bunları pazarlama iletişi kurma akademik ve profesyonel yaklaşımları özümseyerek problem çözme ve uygulama becerilerini kullanabilir. |
| 5 | Pazarlama karmasında Pazarlama İletişimi faaliyetlerinin önemini analiz edebilir. |
Öğretim Sistemi
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
-
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
-
Dersin İçeriği
Bütünleşik pazarlama iletişimi dersi iletişim kavramı ve modeli, pazarlama iletişiminin amaçları ve stratejileri, bütünleşik pazarlama iletişimi kavramı, işletme, mal ve hizmet bilinirliğini arttırmada bütünleşik pazarlama iletişimin rolü, pazarlama iletişiminde medya seçimi, marka iletişimi, reklam iletişimi, sponsorluk iletişimi, müşteri ilişkileri yönetimi, ilişki pazarlaması, veri tabanlı pazarlama, bütünleşik pazarlama iletişimi programının geliştirilmesi, pazarlama iletişim programlarının denetimi. konusunda temel bilgilerin yer aldığı bir içeriğe sahiptir.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konular (Teorik) | Öğretim Yöntem ve Teknikleri | Ön Hazırlık |
|---|---|---|---|
| 1 | İletişim, pazarlama iletişimi, bütünleşik pazarlama iletişimi | ||
| 2 | Pazarlama İletişimi Planı | ||
| 3 | Reklam | ||
| 4 | Kişisel satış | ||
| 5 | Satış geliştirme | ||
| 6 | Halkla İlişkiler | ||
| 7 | Doğrudan pazarlama | ||
| 8 | Pazarlama iletişimi ve pazarlama karması | ||
| 9 | Pazarlama İletişimi stratejileri | ||
| 10 | Sosyal medyada pazarlama iletişimi | ||
| 11 | Örnek uygulamalar ve makale değerlendirme | ||
| 12 | Örnek uygulamalar ve makale değerlendirme | ||
| 13 | Örnek uygulamalar ve makale değerlendirme | ||
| 14 | Örnek uygulamalar ve makale değerlendirme |
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Doç. Dr. Nilüfer Fatma Göksu – Bütünleşik Pazarlama İletişimi (İstanbul Üniversitesi Açık ve Uzaktan Eğtim Programı)
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 75 |
| Quiz | 1 | 25 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
-
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Quiz | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 14 | 3 | 42 |
| Tartışma | 14 | 2 | 28 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 3 | 3 | 9 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 10 | 10 |
| Quiz için Bireysel Çalışma | 3 | 2 | 6 |
| Ev Ödevi | 5 | 1 | 5 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 103 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | PÇ 15 | |
| ÖÇ 1 | 4 | ||||||||||||||
| ÖÇ 2 | 5 | ||||||||||||||
| ÖÇ 3 | 5 | ||||||||||||||
| ÖÇ 4 | 4 | ||||||||||||||
| ÖÇ 5 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek