GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| PIL001 | PAZARLAMA İLKELERİ | Seçmeli Ders Grubu | 2 | 4 | 4,00 |
Dersin Seviyesi
Önlisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Pazarlama İlkeleri dersinin amacı; pazarlama kavramının bankacılık sektöründeki kullanımlarını ve geleceğinin detaylı bir şekilde aktarılmasını sağlar. Ek olarak ilişkisel pazarlama kavramının bankacılık sektöründeki etkilerini ortaya koyar.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Dr. Öğr. Üyesi Selman TEMİZ Dr. Öğr. Üyesi Bekir Sıtkı ŞİRİKÇİ Öğr. Gör. Kenan KORKMAZ
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Pazarlama konusunu ve kapsamını açıklar. |
| 2 | Pazarlamanın gelişim sürecini açıklar. |
| 3 | Pazarlama yönetiminin fonksiyonlarını sıralar. |
| 4 | Pazarlamada çevre faktörleri ve 2000’li yıllarda pazarlama anlayışı ve uygulamalarındaki değişimler hakkında bilgi sahibidir. |
| 5 | Stratejik pazarlama planlama sürecinin aşamalarını sıralar. |
| 6 | Pazarın bölümlendirilmesini, tüketici davranışlarını, pazarlama karması elemanlarını (ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtım) açıklar. |
| 7 | Marka yönetimini, hizmet pazarlamasını, uluslararası ve elektronik mecrada pazarlamayı açıklar. |
Öğretim Sistemi
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Pazarlama kavramının tanımı, tarihçesi ve gelişimi hakkında temel bilgiler sunar. Güncel pazarlama yöntemlerini bankacılık alanındaki örneklerle birleştirerek kapsamlı bilgiler sunar. Pazarlama ilkelerini örneklerle detaylandırarak açıklar.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konular (Teorik) | Öğretim Yöntem ve Teknikleri | Ön Hazırlık |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlamanın tanımı, kapsamı ve önemi | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
| 2 | Pazarlamaya giriş, pazarlamanın gelişimi, temel kavramların açıklanması, pazarlama anlayışının (yaklaşımlarının) gelişimi. | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
| 3 | Pazar ve pazarlama çevresi. Pazar kavramı ve tüketici ve endüstriyel pazarın özellikleri. Pazarlama ve çevre arasındaki ilişkiler. Makro ve mikro çevresel faktörlerin analizi. | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
| 4 | Tüketici davranışları. Tüketici karar verme süreci. Tüketici davranışlarını etkileyen içsel (psikolojik) ve dışsal (sosyo-kültürel) faktörler. | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
| 5 | Pazarlama bilgi sistemi. Pazarlama araştırması ve pazarlama araştırma süreci. | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
| 6 | Pazarlama bilgi sistemi. Pazarlama araştırması ve pazarlama araştırma süreci. | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
| 7 | Pazar bölümlendirme, konumlandırma ve hedef pazarın seçimi. | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
| 8 | Pazar bölümlendirme, konumlandırma ve hedef pazarın seçimi. | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
| 9 | Ürün ve ürün yönetimi: Ürün kavramı, ürün türleri ve pazarlamada ürün stratejileri. | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
| 10 | Ürün ve ürün yönetimi: Ürün kavramı, ürün türleri ve pazarlamada ürün stratejileri. | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
| 11 | Ürün ve ürün yönetimi: Ürün karması, yeni ürün kavramı ve ürün yaşam eğrisi. Marka ve markalama stratejileri. Ambalajlama. | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
| 12 | Fiyatlandırma: fiyat kararlarının önemi. Fiyatlamayı etkileyen faktörler. Fiyatlamanın amaçları. Fiyatlama politikaları ve fiyatlama yöntemleri. | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
| 13 | Dağıtım: Dağıtım kararları. Temel dağıtım kanalları. Dağıtım kanallarının yönetimi. Toptancılık ve perakendecilik. | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
| 14 | Tutundurma: Tutundurma kararları ve stratejileri. Reklam ve halkla ilişkiler. | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Mucuk, İsmet “Pazarlama İlkeleri”, Türkmen Kitabevi. “Pazarlama İlkeleri”, Anadolu Üniversitesi. Öztürk, Aziz, “Pazarlama İlkeleri”, Gazi Kitabevi.
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 50 |
| Quiz | 1 | 50 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 50 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 50 | |
Staj Durumu
Yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Derse Katılım | 14 | 3 | 42 |
| Tartışma | 5 | 3 | 15 |
| Soru-Yanıt | 10 | 1 | 10 |
| Bireysel Çalışma | 13 | 1 | 13 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 5 | 5 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 10 | 10 |
| Quiz için Bireysel Çalışma | 1 | 5 | 5 |
| Ev Ödevi | 1 | 3 | 3 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 103 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | |
| ÖÇ 1 | 4 | 2 | 3 | 2 | ||||||||||
| ÖÇ 2 | 4 | 2 | 3 | 2 | ||||||||||
| ÖÇ 3 | 4 | 2 | 3 | 2 | ||||||||||
| ÖÇ 4 | 4 | 2 | 3 | 2 | ||||||||||
| ÖÇ 5 | 4 | 2 | 3 | 2 | ||||||||||
| ÖÇ 6 | 4 | 2 | 3 | 2 | ||||||||||
| ÖÇ 7 | 4 | 2 | 3 | 2 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek