GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| BNK718 | BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ | Seçmeli Ders Grubu | 2 | 3 | 5,00 |
Dersin Seviyesi
Önlisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Bütünleşik Pazarlama İletişimi dersin amacı; işletme ile hedef müşteri grupları arasında olumlu bir iletişim ortamının kurulması ve bu iletişimin yönetilmesi sürecini analiz etmektir. Bu derste, pazarlama iletişim araçlarının ayrı ayrı değil, birbirlerinin etkisini destekleyecek ve güçlendirecek şekilde koordineli ve uyumlu mesajlar verilmesi için uygulanması gereken stratejiler açıklanmaktadır.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Dr. Öğr. Üyesi Selman TEMİZ
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Bütünleşik pazarlama iletişimin önemini bilir. |
| 2 | Pazarlama iletişim araçlarını analiz eder ve işletme hedefleri ile ilişkilendirir. |
| 3 | Pazarlama iletişim araçlarıyla başarıyı yakalayabilmek için gerekli kuramsal donanımı ile nitel ve nicel yöntemlerle bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarını açıklar. |
| 4 | Teknolojik gelişimleri bütünleşik pazarlama anlayışı ile entegre eder. |
| 5 | Bütünleşik pazarlama ve iletişim planlama adımlarını referans alarak iletişim planı oluşturma. |
Öğretim Sistemi
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Bütünleşik pazarlama iletişimi dersi iletişim kavramı ve modeli, pazarlama iletişiminin amaçları ve stratejileri, bütünleşik pazarlama iletişimi kavramı, işletme, mal ve hizmet bilinirliğini arttırmada bütünleşik pazarlama iletişimin rolü, pazarlama iletişiminde medya seçimi, marka iletişimi, reklam iletişimi, sponsorluk iletişimi, müşteri ilişkileri yönetimi, ilişki pazarlaması, veri tabanlı pazarlama, bütünleşik pazarlama iletişimi programının geliştirilmesi, pazarlama iletişim programlarının denetimi. konusunda temel bilgilerin yer aldığı bir içeriğe sahiptir.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konular (Teorik) | Öğretim Yöntem ve Teknikleri | Ön Hazırlık |
|---|---|---|---|
| 1 | İletişim, pazarlama iletişimi, bütünleşik pazarlama iletişimi | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
| 2 | Pazarlama İletişimi Planı | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
| 3 | Reklam | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
| 4 | Kişisel satış | Düz anlatım ve tartışmalı ders | Ders kitabı ve ders notu |
| 5 | Satış geliştirme | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
| 6 | Halkla İlişkiler | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
| 7 | Doğrudan pazarlama | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
| 8 | Müşteri İlişkileri Yönetimi | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
| 9 | Pazarlama İletişimi stratejileri | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
| 10 | Sosyal medyada pazarlama iletişimi | Düz anlatım | Ders kitabı ve ders notu |
| 11 | Örnek uygulamalar ve makale değerlendirme | Tartışmalı ders | İnternet araştırması |
| 12 | Örnek uygulamalar ve makale değerlendirme | Tartışmalı ders | İnternet araştırması |
| 13 | Örnek uygulamalar ve makale değerlendirme | Tartışmalı ders | İnternet araştırması |
| 14 | Örnek uygulamalar ve makale değerlendirme | Tartışmalı ders | İnternet araştırması |
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Doç. Dr. Nilüfer Fatma Göksu – Bütünleşik Pazarlama İletişimi (İstanbul Üniversitesi Açık ve Uzaktan Eğtim Programı)
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 50 |
| Quiz | 1 | 50 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 50 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 50 | |
Staj Durumu
Yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Derse Katılım | 14 | 3 | 42 |
| Soru-Yanıt | 14 | 1 | 14 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 10 | 10 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 10 | 10 |
| Okuma | 14 | 1 | 14 |
| Quiz için Bireysel Çalışma | 1 | 5 | 5 |
| Ev Ödevi | 7 | 3 | 21 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 116 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | |
| ÖÇ 1 | 4 | 1 | 3 | 3 | 3 | 5 | 2 | 3 | 3 | 1 | 2 | 2 | 4 | 3 |
| ÖÇ 2 | 4 | 1 | 3 | 3 | 3 | 5 | 2 | 3 | 3 | 1 | 2 | 2 | 4 | 3 |
| ÖÇ 3 | 4 | 1 | 3 | 3 | 3 | 5 | 2 | 3 | 3 | 1 | 2 | 2 | 4 | 3 |
| ÖÇ 4 | 4 | 1 | 3 | 3 | 3 | 5 | 2 | 3 | 3 | 1 | 2 | 2 | 4 | 3 |
| ÖÇ 5 | 4 | 1 | 3 | 3 | 3 | 5 | 2 | 3 | 3 | 1 | 2 | 2 | 4 | 3 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek