GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| PIL001 | PAZARLAMA İLKELERİ | Seçmeli Ders Grubu | 2 | 3 | 4,00 |
Dersin Seviyesi
Önlisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Öğrencilere pazarlama kavramını ve temel ilkelerini tanıtmak; pazarlama sürecinin temel unsurlarını, tüketici davranışlarını, pazarlama karmasını ve güncel pazarlama yaklaşımlarını sağlık hizmetleri bağlamında değerlendirme becerisi kazandırmaktır.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Tıbbi Hizmetler ve Teknikler Bölümü Öğretim Elemanları
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Pazarlama kavramını, temel ilkelerini ve pazarlama sürecinin kapsamını açıklar. |
| 2 | Pazarlamanın gelişimini ve güncel pazarlama yaklaşımlarını değerlendirir. |
| 3 | Pazarlama yönetiminin temel fonksiyonlarını ve pazarlama sürecindeki önemini açıklar. |
| 4 | Pazarlama çevresindeki iç ve dış faktörleri analiz ederek pazarlama kararları üzerindeki etkilerini değerlendirir. |
| 5 | Pazarlama karmasının temel unsurlarını değerlendirerek ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma kararlarını açıklar. |
Öğretim Sistemi
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Pazarlama kavramı ve temel ilkeleri, pazarlamanın gelişimi, pazarlama çevresi, tüketici davranışları, pazar bölümlendirme, hedef pazar ve konumlandırma, pazarlama karması, ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma kararları, hizmet pazarlaması, sağlık hizmetlerinde pazarlama, dijital pazarlama ve güncel pazarlama yaklaşımlarını kapsamaktadır.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konular (Teorik) | Öğretim Yöntem ve Teknikleri | Ön Hazırlık |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlamanın tanımı, kapsamı ve önemi | ||
| 2 | Pazarlamaya giriş, pazarlamanın gelişimi, temel kavramların açıklanması, pazarlama anlayışının (yaklaşımlarının) gelişimi. | ||
| 3 | Pazar ve pazarlama çevresi. Pazar kavramı ve tüketici ve endüstriyel pazarın özellikleri. Pazarlama ve çevre arasındaki ilişkiler. Makro ve mikro çevresel faktörlerin analizi. | ||
| 4 | Tüketici davranışları. Tüketici karar verme süreci. Tüketici davranışlarını etkileyen içsel (psikolojik) ve dışsal (sosyo-kültürel) faktörler. | ||
| 5 | Pazarlama bilgi sistemi. Pazarlama araştırması ve pazarlama araştırma süreci. | ||
| 6 | Pazarlama bilgi sistemi. Pazarlama araştırması ve pazarlama araştırma süreci. | ||
| 7 | Pazar bölümlendirme, konumlandırma ve hedef pazarın seçimi. | ||
| 8 | Ürün ve ürün yönetimi: Ürün kavramı, ürün türleri ve pazarlamada ürün stratejileri. | ||
| 9 | Ürün ve ürün yönetimi: Ürün kavramı, ürün türleri ve pazarlamada ürün stratejileri. | ||
| 10 | Ürün ve ürün yönetimi: Ürün karması, yeni ürün kavramı ve ürün yaşam eğrisi. Marka ve markalama stratejileri. Ambalajlama. | ||
| 11 | Fiyatlandırma: fiyat kararlarının önemi. Fiyatlamayı etkileyen faktörler. Fiyatlamanın amaçları. Fiyatlama politikaları ve fiyatlama yöntemleri. | ||
| 12 | Dağıtım: Dağıtım kararları. Temel dağıtım kanalları. Dağıtım kanallarının yönetimi. Toptancılık ve perakendecilik. | ||
| 13 | Tutundurma: Tutundurma kararları ve stratejileri. Reklam ve halkla ilişkiler. | ||
| 14 | Tutundurma: Kişisel satış ve satış tutundurma. |
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Mucuk, İsmet “Pazarlama İlkeleri”, Türkmen Kitabevi. “Pazarlama İlkeleri”, Anadolu Üniversitesi. Öztürk, Aziz, “Pazarlama İlkeleri”, Gazi Kitabevi.
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 60 |
| Quiz | 1 | 40 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 50 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 50 | |
Staj Durumu
Yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Quiz | 3 | 0 | 1 |
| Derse Katılım | 15 | 3 | 45 |
| Seminer | 1 | 1 | 1 |
| Bireysel Çalışma | 10 | 1 | 10 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 3 | 5 | 15 |
| Okuma | 7 | 1 | 10 |
| Quiz için Bireysel Çalışma | 3 | 5 | 15 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 99 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | PÇ 15 | PÇ 16 | PÇ 17 | PÇ 18 | |
| ÖÇ 1 | 4 | 4 | ||||||||||||||||
| ÖÇ 2 | 4 | 5 | ||||||||||||||||
| ÖÇ 3 | 4 | 4 | ||||||||||||||||
| ÖÇ 4 | 5 | 3 | ||||||||||||||||
| ÖÇ 5 | 4 | 3 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek