GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| PIL001 | PAZARLAMA İLKELERİ | Seçmeli Ders Grubu | 2 | 3 | 4,00 |
Dersin Seviyesi
Önlisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Pazarlama İlkeleri dersinin amacı; pazarlama kavramının bankacılık sektöründeki kullanımlarını ve geleceğinin detaylı bir şekilde aktarılmasını sağlar. Ek olarak ilişkisel pazarlama kavramının bankacılık sektöründeki etkilerini ortaya koyar.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Tıbbi Dokümantasyon ve Sekreterlik Programı Öğretim Elemanları
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Pazarlama konusunu ve kapsamını öğrenir. |
| 2 | Pazarlamanın gelişim sürecini kavrar. |
| 3 | Pazarlama yönetiminin fonksiyonlarını öğrenir. |
| 4 | 4. Pazarlamada çevre faktörleri ve 2000’li yıllarda pazarlama anlayışı ve uygulamalarındaki değişimi öğrenir. |
| 5 | İşletmelerde fiyat ve fiyat politikalarını öğrenir. |
Öğretim Sistemi
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Pazarlama kavramının tanımı, tarihçesi ve gelişimi hakkında temel bilgiler sunar. Güncel pazarlama yöntemlerini bankacılık alanındaki örneklerle birleştirerek kapsamlı bilgiler sunar. Pazarlama ilkelerini örneklerle detaylandırarak açıklar.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konular (Teorik) | Öğretim Yöntem ve Teknikleri | Ön Hazırlık |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlamanın tanımı, kapsamı ve önemi | ||
| 2 | Pazarlamaya giriş, pazarlamanın gelişimi, temel kavramların açıklanması, pazarlama anlayışının (yaklaşımlarının) gelişimi. | ||
| 3 | Pazar ve pazarlama çevresi. Pazar kavramı ve tüketici ve endüstriyel pazarın özellikleri. Pazarlama ve çevre arasındaki ilişkiler. Makro ve mikro çevresel faktörlerin analizi. | ||
| 4 | Tüketici davranışları. Tüketici karar verme süreci. Tüketici davranışlarını etkileyen içsel (psikolojik) ve dışsal (sosyo-kültürel) faktörler. | ||
| 5 | Pazarlama bilgi sistemi. Pazarlama araştırması ve pazarlama araştırma süreci. | ||
| 6 | Pazarlama bilgi sistemi. Pazarlama araştırması ve pazarlama araştırma süreci. | ||
| 7 | Pazar bölümlendirme, konumlandırma ve hedef pazarın seçimi. | ||
| 8 | Pazar bölümlendirme, konumlandırma ve hedef pazarın seçimi. | ||
| 9 | Ürün ve ürün yönetimi: Ürün kavramı, ürün türleri ve pazarlamada ürün stratejileri. | ||
| 10 | Ürün ve ürün yönetimi: Ürün kavramı, ürün türleri ve pazarlamada ürün stratejileri. | ||
| 11 | Ürün ve ürün yönetimi: Ürün karması, yeni ürün kavramı ve ürün yaşam eğrisi. Marka ve markalama stratejileri. Ambalajlama. | ||
| 12 | Fiyatlandırma: fiyat kararlarının önemi. Fiyatlamayı etkileyen faktörler. Fiyatlamanın amaçları. Fiyatlama politikaları ve fiyatlama yöntemleri. | ||
| 13 | Dağıtım: Dağıtım kararları. Temel dağıtım kanalları. Dağıtım kanallarının yönetimi. Toptancılık ve perakendecilik. | ||
| 14 | Tutundurma: Tutundurma kararları ve stratejileri. Reklam ve halkla ilişkiler. | ||
| 15 | Tutundurma: Kişisel satış ve satış tutundurma. | ||
| 16 | Final Sınavı |
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Mucuk, İsmet “Pazarlama İlkeleri”, Türkmen Kitabevi. “Pazarlama İlkeleri”, Anadolu Üniversitesi. Öztürk, Aziz, “Pazarlama İlkeleri”, Gazi Kitabevi.
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 70 |
| Quiz | 1 | 30 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 50 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 50 | |
Staj Durumu
Yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Quiz | 3 | 0 | 1 |
| Derse Katılım | 15 | 3 | 45 |
| Seminer | 1 | 1 | 1 |
| Bireysel Çalışma | 10 | 1 | 10 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 3 | 5 | 15 |
| Quiz için Bireysel Çalışma | 3 | 5 | 15 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 88 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | |
| ÖÇ 1 | 4 | 5 | |||||||||||
| ÖÇ 2 | 5 | ||||||||||||
| ÖÇ 3 | |||||||||||||
| ÖÇ 4 | 5 | ||||||||||||
| ÖÇ 5 | 4 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek