GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| PZLY4100 | PAZARLAMA ARAŞTIRMASI | Ders | 2 | 4 | 3,00 |
Dersin Seviyesi
Önlisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Bu ders ile öğrencinin pazarlama problemlerini teşhis etmesi ve çözümü ile ilgili olarak verilerin sistematik ve objektif bir şekilde toplaması, analiz etmesi, yorumlaması ve raporlaması amaçlanmaktadır.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Pazarlama programı öğrt. elemanları
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Pazarlama problemlerini teşhis eder |
| 2 | Pazarlama araştırması için objektif ve sistematik bir şekilde veri toplar |
| 3 | Verileri analiz eder, |
| 4 | Verileri yorumlar, |
| 5 | Araştırma sonuçlarını raporlayabilir |
Öğretim Sistemi
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
yok
Dersin İçeriği
Bu ders, pazarlama alanında problemlerin tanımlanması, pazarlama araştırmasının amacının belirlenmesi, kaynak taramasının yapılması ve hipotezlerin oluşturulması ile birlikte ana kütle ve örneklem seçimi yaparak veri toplanması, verilerin analiz edilmesi, araştırma sonuçlarının ortaya konulması, raporlanması gibi konuları içerir.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konular (Teorik) | Öğretim Yöntem ve Teknikleri | Ön Hazırlık |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama araştırması kavramı, pazarlama araştırmasının tanımı. | ||
| 2 | Pazarlama araştırmasının önemi.Pazarlama araştırmasının diğer akademik alanlarla olan ilgisi ve organizasyonda pazarlama araştırmasının yeri. | ||
| 3 | Pazarlama araştırması süreci. | ||
| 4 | Pazarlama araştırmasında problemin tanımlanması. | ||
| 5 | Örnekleme ve örnekleme yöntemleri. | ||
| 6 | Pazarlama araştırmasında birincil ve ikincil veriler. | ||
| 7 | Anket ve anket yöntemleri. | ||
| 8 | Pazarlama araştırmasında soru ve ölçek türleri. Pazarlama araştırmasında gözlem ve gözlem yöntemleri. | ||
| 9 | Pazarlama araştırmasında deney yöntemi. | ||
| 10 | Verilerin toplanması ve verilerin sınıflandırılması. | ||
| 11 | Verilerin analizi (Frekans, Yüzde, Ortalama, Mod, Medyan, Çapraz Tablolar). | ||
| 12 | Değişkenler arasındaki ilişkileri ve farklılıklarla ilgili veri analizi (Ki-kare, Korelasyon, T Testi, One-Way Anova/ Tekli Varyans, Manova/Çoklu Varyans). Faktör, Regresyon ve Kümeleme Analizi Pazarlama araştırma raporunun hazırlanması. | ||
| 13 | Faktör, Regresyon ve Kümeleme Analizi | ||
| 14 | Pazarlama araştırma raporunun hazırlanması. |
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Gegez, A. E. (2014). Pazarlama araştırmaları. İstanbul: Beta. Nakip, M. (2015). Pazarlama araştırmaları.
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Quiz | 3 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 50 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 50 | |
Staj Durumu
yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Quiz | 3 | 1 | 3 |
| Derse Katılım | 14 | 3 | 42 |
| Bireysel Çalışma | 14 | 1 | 14 |
| Quiz için Bireysel Çalışma | 10 | 1 | 10 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 70 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | PÇ 15 | |
| ÖÇ 1 | 4 | 4 | 4 | 4 | |||||||||||
| ÖÇ 2 | 4 | 4 | 4 | ||||||||||||
| ÖÇ 3 | 4 | 4 | 3 | ||||||||||||
| ÖÇ 4 | 4 | 4 | 4 | ||||||||||||
| ÖÇ 5 | 4 | 4 | 4 | 4 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek